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우리가 소비를 할 때 스스로를 ‘합리적인 주체’라고 믿는 것은 인간이 가진 가장 큰 착각 중 하나입니다. 고전 경제학은 인간이 가격과 품질을 비교하여 최소 비용으로 최대 효용을 추구한다고 가정하지만, 현대 마케팅과 행동경제학의 전선에서는 이 가정이 여지없이 무너집니다. 특히 구글, 아마존, 넷플릭스 등 글로벌 빅테크 기업과 프리미엄 브랜드들이 은밀하게 활용하는 ‘역설적 가격 책정(Paradoxical Pricing)’과 ‘다크 넛지(Dark Nudge)’ … 더 읽기

밤의 지배자로 불리는 올빼미는 먹잇감이 알아채지 못하는 사이에 소리 없이 다가가 사냥을 성공시킵니다. 수많은 이들이 올빼미의 뛰어난 시각과 청각에 주목하지만, 공학자와 생물물리학자들의 시선은 전혀 다른 곳을 향합니다. 바로 올빼미의 ‘완벽한 무음 비행(Silent Flight)’ 메커니즘입니다. 일반적인 새들은 비행할 때 날개 표면과 공기의 마찰, 그리고 날개 뒤편에서 발생하는 소용돌이(와류)로 인해 필연적으로 소음을 만들어냅니다. 반면 올빼미는 물리적 한계를 … 더 읽기

우리가 흔히 천재라고 부르는 인물들은 단순히 ‘남들보다 똑똑한 뇌’를 가진 것일까요, 아니면 ‘뇌를 쓰는 방식 자체가 다른’ 것일까요? 테슬라와 스페이스X를 이끄는 일론 머스크(Elon Musk)의 성공을 분석할 때, 대중은 대개 그의 지독한 워커홀릭 성향이나 과감한 투자 감각에 주목합니다. 그러나 인지과학과 신경물리학의 관점에서 보면, 그의 진짜 차별점은 따로 있습니다. 바로 어린 시절부터 이어져 온 ‘극단적 3차원 시각화 … 더 읽기